Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Компания, 11 июля 2011 г.

Super "ашипки"

755 просмотров

Как у любого специалиста, давно работающего в сфере PR, рекламы и маркетинга, у меня есть две заветные папки. Одна называется super! в ней собраны примеры удачных, особо успешных и эффективных моих кампаний и кампаний коллег по рынку.

А вторая - "маи ашипки" - с примерами ляпов. К сожалению, в последние года три в первую папочку попадает работ все меньше и меньше, а вторая пухнет, да так, что никаким ремнем ее не стянуть. То ли я старею и становлюсь все разборчивее, то ли рынок движется в каком-то чуждом разуму направлении.

Если разбирать свои ошибки и промахи коллег, то окажется, что их можно свести в несколько групп или, если хотите, классов. На первом месте просчеты под девизом "А мы-то все и сразу" или, что в общем то же самое, "Мы можем все". Сужу по собственному опыту, потому что типичный запрос у впервые приходящих к нам клиентов звучит именно так: "Нам бы продвинуть все и сразу, да желательно побыстрее". Многие, приходя в PR-агентство с заказом на кампанию или реализуя рекламные акции в газетах и журналах, представляют свои организации как "самые-самые", обещая потребителям "все и сразу", "многое", "все вместе в одном месте". К примеру, банк "Центрокредит" рекламирует себя в деловых СМИ под слоганом "Быстро, выгодно, удобно". На мой взгляд, такой слоган отлично подошел бы химчистке, но никак не кредитному учреждению! Еще столь же, мне кажется, неудачный вариант - слоган "Все виды страхования" от "Оранта Страхование".
***
Инна АЛЕКСЕЕВА
(с сокращениями)

В материале упоминаются: Компании, организации: ОРАНТА 431

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »